Waarom transcreation meer is dan vertalen
Een letterlijke vertaling kan grammaticaal perfect zijn en toch niet werken. Humor, toon en culturele verwijzingen gaan verloren zodra je woord voor woord vertaalt.
Transcreation begint bij de boodschap, niet bij de zinnen. Wat moet de lezer voelen? Welke reactie moet de tekst oproepen? Vanuit dat uitgangspunt wordt de tekst herschreven in de doeltaal, met dezelfde impact als het origineel — ook als de woorden volledig anders zijn.